Luxe - Nouveaux challenges, nouveaux challengers

Jamais le luxe na été confronté à des challenges aussi existentiels quaujourdhui. Il en sortira nécessairement transformé. Premier challenge, celui du succès, le tsunami de la demande mondiale de luxe : comment alors concilier croissance et rareté ? Les stratégies de rareté abondante et lartification du luxe montrent la voie. Challenge des nouvelles technologies et leurs extraordinaires potentialités expérientielles pour un secteur qui fonde son storytelling sur lhéritage, lartisanat. Or les clients du luxe, chinois et millenials, ont eux totalement intégré les innovations technologiques et le digital dans leur vie, et fait le succès des challengers qui les portent. Challenge du développement durable : comment intégrer cet impératif dans la chaîne de valeur des marques de luxe ? Cela redéfinit la conception même du luxe. Challenge de la mondialisation qui conduit des entreprises de luxe jusquici indépendantes à entrer dans des groupes. Comment alors préserver leur identité tout en bénéficiant des synergies de groupe ? Avec quelle gouvernante ? Challenge de la Chine, enfin, par sa population hyper connectée, sa soif de nouveauté, de mode et de statut. Sans négliger les marques de luxe chinoises qui émergent déjà dans tous les secteurs. Louvrage aborde, sous un angle nouveau, ces défis du luxe et se penche sur leurs conséquences pour le management des entreprises et groupes du luxe aujourdhui, ainsi que sur la gouvernance de ces groupes multimarques. Lenjeu est de défendre lécart entre le luxe et ceux qui veulent lui ressembler.

05/12/2016 · Xerfi Canal TV a reçu Jean-Noël Kapferer, Professeur-chercheur à HEC Paris, dans le cadre de son livre "Luxe. Nouveaux challenges, nouveaux challengers".