Brand Culture - La cohérence des marques en question
Daniel BôLes marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacité à se nourrir de leur environnement et à linfluencer. Cette nouvelle édition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat composé déléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent mutuellement. Lapproche brand culture ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence de lagrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement. A partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti, et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : - identifier les sources et modes dexpression de la culture (dont les produits, les hommes, les contenus, les lieux, les manifestations physiologiques, les expériences)
Brand Culture : La cohérence des marques en question Ed. 2 ...
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9 juin 2014 ... Consultez ci-après les notes de l'ouvrage Brand culture : développer le ... et exprimer ses différences : voilà une question clé pour les marques. ... du sens à ce qu'il fait et que la démarche soit authentique et cohérente. ATELIERS / SEMINAIRES. Webminar en avril. Brand culture : la cohérence des marques en question. En 10 ans, la Brand culture a ...
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